内容定位要以技术实力、产品品质、立异规划为中心，打造品牌的专业形象，培养用户的认知和信任

各平台实操：四大平台五大模块的详细实操链路和避坑攻略

*B站实操、避坑及方针路径：

整个平台的内容定位要以技术实力、产品品质、立异规划为中心，打造品牌的专业形象，培养用户的认知和信任。方针是要提高品牌在B站的查找排名（尤其是品类词+品牌词），经过深度内容相关用户购买决策，引导用户将你的品牌与高品质、技术流、值得信任等标签划等号。

实操

1.进行系列内容共创，对产品进行详尽的拆机测评。

怎么拆？不是简略粗犷地拆开、说一堆参数就完事了，而是要聚集这种高客单价的中高端小家电的中心技术点、用料做工、安全规划，以及那些用户看不到但品牌用了心的细节。比方，某款吸尘器的电机技术、某款咖啡机的温控系统、某款空气炸锅的加热均匀度规划等等等等。假如拆解出的元器件是知名品牌供货商的能够点出来（一起做情绪衬托），一些要害功用假如能用专业仪器进行测验并展现数据，说服力会更强。

怎么讲？要用通俗易懂的语言解释专业术语，结合动画、图表辅助阐明。根据舒泽过往经验，品牌官方内容能够请实在在行的UP主（比方有相关工程背景的）来操刀，或者品牌工程师亲身出镜（假如口才好节奏强的话）增加权威性。拆解过程中要自然地引出产品的中心买点（注意哦，我说的是买点）和用户利益点，而不是僵硬的讲卖点。假如是UP主的深度内容，必定要好好选择契合度强、公信力强的UP主。

2.互动式痛点场景连载和周期编年史式运用场景连载。

怎么做？将一款小家电在不一起间维度（如一周、一个月、一个季度）、不同日子场景（如单身公寓、三口之家、宠物家庭）、针对不同用户痛点（如解放双手、提高功率、营建气氛等）的继续运用体验做成系列视频。

在内容侧重点上，不是简略的功用演示，而是展现产品如何融入日子、处理实际问题、带来哪些小确幸。实操中能够设置一些应战或主题，比方用XX空气炸锅7天不重样美食应战、XX扫地机器人与我家二哈的不和平共处日记等等。每一期能够有小的主题，但全体上要表现产品的长时间价值和耐用性。

在整个内容的互动性设置上，要鼓舞用户在谈论区共享自己的运用场景或发问，UP主能够选择一些问题在后续视频中解答，来形成良好互动。

.产研面对面式的十万个为什么常识科普。

这个要看品牌产品是否有满足的科技立异和团队研创基因，并不合适所有品牌，弄不好很简单翻车。在实操的过程中，要环绕产品所属品类做一些硬核科普，比方选购XX家电只看参数你就输了、XX技术到底是智商税仍是真香、揭秘XX行业不为人知的内幕（正面引导）。

在科普过程中，自然地引出自家产品的技术优势或规划理念，必定要防止王婆卖瓜式的强行吹捧。要站在用户视角，帮他们建立正确的消费观和产品认知。

根据舒泽做了四五年的B站种草来看，这类内容除了能表现品牌的专业度和行业视野外，还很简单在B站取得长尾流量和用户保藏，也更简单被许多衍生创作的自媒体所引证。

避坑

当然，B站的UP主协作也充满了技巧。舒泽总结了几条B站UP主协作避坑攻略，防止潜在的翻车危险毁了你的品牌专业形象。

1.唯数据论选UP主大概率踩坑。

就像之前许多篇文章说过的相同，UP主的粉丝量播放量当然重要，但更要看他的内容风格、粉丝画像、互动质量是否与你的中高端小家电定位匹配。一个搞笑区百万粉UP主，或许不如一个几万粉的硬核科技区UP主带货效果好。

2.品牌方脚本包办，UP主沦为读稿机器。

中高端小家电的深度内容，需求UP主能够实在理解产品并融入自己的考虑。品牌方能够供给中心卖点和技术资料乃至是专门进行技术讲解，但终究的内容出现必定要让UP主有满足的创作自由度。关于品牌方能供给的那种僵硬的标准答案式内容，B站用户不买账。（必定要注意防止对细节的干与！！！！！！）

.忽视谈论区和弹幕的舆情管理。

B站的谈论区和弹幕是用户实在反馈的榜首现场，品牌方要密切重视，关于善意的疑问和建议要活跃回应，关于歹意的抹黑和谣言要及时澄清，千万别想着“我是官方，我可不轻易下场”。当然，UP主的协作也要让他机警起来，随时配合回应。

4.内容自嗨，不重视用户痛点。

许多品牌或UP主做技术内容，简单堕入参数罗列和技术炫技的误区，讲了一堆用户听不懂的东西（现实是这类内容往往都没人能看超越10秒钟）。舒泽要提醒的是：一切技术解读，终究都要落到这个技术能为我处理什么问题、带来什么好处上，这样的内容才有意义。

路径

*查找排名：优化封面和视频标题（包括中心品类词、品牌词、用户痛点词）、简介、标签。引导用户在谈论区和弹幕中提及相关要害词。与多个不同量级的UP主协作，形成结构化的互证内容矩阵，提高品牌词的查找覆盖。

*相关购买：在视频的置顶谈论、简介中放置产品购买链接、使用站内功用进行引导转化，UP主也能够在视频中自然地口播或用字幕提示购买信息（要在最恰当的语境）。