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2021-02-14
不少电商产品里面，商品详情页是流量最大的页面，这个是个会经常被忽略掉的事实。道长记得2015年创业做生鲜电商时，有一天晚上在看后台的页面漏斗数据时，发现商品详情页面的流量占全站页面的40%多，随后所有的需求优先级都让路给商品详情页面的需求。
不过这个数据可能在其他项目中不具备参考意义，我当时创业的项目是拼团，用户分享自己开的团出去时，别人首先进入的是商品详情页面，需要提前讲明白这点。
也因为这个经验，后来经历过几个项目，商品详情页面我会花更多的精力在上面，在做奢侈品这个项目时，商品详情我优先考虑到的是会员信息、推荐商品两个内容，我们先来看一下商品详情的原型图。
图1-商品详情原型图及说明
我依次从页面的头部向下，分析几个功能点的设计逻辑：
关于APP的分享功能我个人觉得是没必要花心思和开发资源在上面，现在的分顶多算是个标配功能而已，想要靠该功能对商品页面进行向外分发、吸引流量是不现实的，就拿我们自己来看，有多少商品详情页足够打动你非得要分享给你朋友的呢？
真有那么打动你，就算没有分享按钮，也可以截图通过微信发给朋友。更何况，对接分享功能的各个SNS渠道都需要去申请、投入部分开发资源进去，提供分校给微信好友和微信朋友圈就足够了，其他的不建议投入。
该功能相对来讲有必要的，比如这个包有两个颜色，放在这里给用户切换查看效果，因为有充足的对比信息，更便于用户决策是否购买，从另一个角度来讲，是在帮助用户决定购买哪一个更合适。
该原型截图显示的是非会员用户身份的价格（该系列文章分享完后我会把项目axure源文件提供下载，你到时候对比下会更容易理解）。
但实际上，在规划功能时就需要考虑用户身份进去，如果用户是会员，则需要把会员的价格显示出来，和非会员的价格进行对比，时刻让用户觉得拥有会员身份是个很好的购物体验，功能里面尽量去凸显“价格歧视”的思路。
有对比才有更多用户原因购买会员，这个逻辑的目的很明确，就是要引导用户开通会员，提供复购和忠诚度，这个重要性产品经理需要明白。
非会员用户和未登录的用户需要显示会员卡的购买入口，如原型所示，这里在文案上尽量强调会员卡的优势和实惠，优势就是省钱，帮用户把节省的钱算出来。
而实惠就是体现在买会员卡的价格便宜上，有的平台会把会员年卡的钱换算到每天多少钱，你应该有类似的回忆，有的会员卡显示的“每天仅需0.5元”类似的文案。
提前把无限退的两个套餐选项透出来给用户选择，这个体验比较差，我实在是说服不了决策层。
如果是为了强化此服务给用户，那实现该目标的方案还有很多，如果是为了引导用户购买此服务，也有很多别的方案，在下单决策前的页面里面，交互流程应该是减少，为什么？
这里我们要的是用户顺顺利利的赶紧进入到付钱环节，付钱才是我们该关注的重点，而不是在该环节上塞一堆东西给用户，分摊了用户付钱的注意力。
推荐商品的模块要有，我在前面说过，商品详情页面是流量较高的页面，用户到该页面后，不下单当前商品，也要推荐其他的商品给用户。但每个产品的推荐依据都不太一样，这需要结合自己的业务来定。
我们当时的业务比较好理解，用户使用某个款式的包是为了美化特定的场景，比如夏天去海边旅游背的是手提包，为了拍更好看的照片，那推荐商品就推同款的就好，不要搞复杂，你可以看一下原型上的描述，此处我们推荐同品牌、同系列、同俗称的商品。
这是一个比较简单的商品详情页面的设计思路，你可以研究下其他的商品详情，试图去理解下商品评价系统的目的和设计思路，对你以后设计商品详情页面会大有帮助。
接下来，我们进入到订单确认页面。