基于新消费行业日前开展的五大新趋势，社区营销研究院针对性的提出了几点营销应对之策

其四，新消费品牌扩张产品矩阵的路径大多遵从以下的逻辑：新消费品牌在深耕了某一圈层人群的痛点需求后，发现这部分人群基于此衍生出的其他需求，从而拓展新品类，而这也在必定程度上成为了新消费品牌研制、创新的动力；

其五，新消费目前所在的状态，应该要从快速开释逐渐转变为吸收与开释并存的进程。所谓快速开释，也就是前面提到新消费品牌的张狂营销、快速扩张、以及爆发式增长。

这个阶段是比较急切的，乘着风口，快速切割盈利，让 ” 新 ” 快速在消费市场生长，这也是明显的增量进程，也更偏向短期思想。

而现在，外部动力显然现已跟不上节奏，新消费品牌则有必要从这种短期思想转向长期思想。因而，在新消费的下半场，从爆品思想走向长期思想，已是每一个新消费品牌的必答题。

基于新消费行业日前开展的五大新趋势，社区营销研究院针对性的提出了几点营销应对之策：

1. 持续开展和运营私域，构建信赖联系

“私域流量”在近几年被持续重视背面最直接的原因，是公域流量盈利的减退。私域流量意味着彻底实在的用户联系和可重复使用的固定流量资源，经过私域，品牌方能够和用户完成高频次、深程度、高质量的有效交流，消化用户碎片时刻，占据用户心智，同时与用户间树立更信赖的双向联系。

2. 品牌IP拟人化，完成有效用户交流

作为互联网年代的产物，品牌IP化、拟人化要求品牌以人的思想重新界说品牌，完成品牌的“去商业化式”重塑。事实上，在2022年的新消费行业内，不难发现诸多新消费品牌推出品牌IP，乃至环绕IP衍生虚拟偶像、动漫作品、周边手办等系列产业。

品牌的IP化一方面赋能内容，完成内容强关联输出，另一方面经过将品牌可视觉化，在顾客心中树立好感，拉近受众间隔。

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3. 打造突破想象的品牌联名跨界，完成1+1＞2

联名、跨界的意图是期望能够带来1+1>2 的效果，赢得两个品牌，或两个圈层的客户群的重视，完成受众的交融和扩大，达到破圈的效果。

近几年，新消费联名跨界已然成为行业趋势，用户较为容易接受这种新颖、风趣的营销方式，其自带的评论度和论题点也极易在用户集体中完成自发的传播和裂变。

4. 环绕内容种草为中心，新技术、新渠道、新打法全面交融

随着顾客重视力和时刻的碎片化，“内容种草”成为侵吞碎片化时刻、抢占顾客心智的有效营销方式。而内容种草的玩法在近几年也在飞速开展：从KOL/KOC图文创作，到短视频植入、直播带货，再到以 AR/VR 为主导的可视化、可互动内容，乃至正在开展中的元宇宙，都在成为内容的介质和载体，成为内容种草的强有力方式。

总之，新消费在面临新场景与新人群的布景下迎来了新趋势，这需要品牌采取C化、IP化、交融化等新的营销策省略应对，方便在春天到来之际快速占据用户心智。