全体的体会来说，无论是团购进口的设置，还是商家售卖套餐的稀少，都能明显感觉到小红书内测试水的性质十分明显

种种举动表明，2023年，小红书吹响了进军本地日子领域的重要号角。

果不其然，在随后的几天内，上海的小红书用户忽然发现发现在一些咖啡探店的帖子里，能够一键购买咖啡套餐。现在来看，小红书除了布局上海外，还在广州开端了内测试水。

那么小红书为何会加码布局本地日子？又有何行动？

01 试点小红书踏上本地日子赛道

事实上，2019年到现在，小红书在本地日子方面一直是小步开展，从未真正切入到本地日子的买卖环节中。

而此次小红书又是开设本地日子相关的官方账号“土拨薯”，又是做后链路，直接展示了今年在商业化上的野心。

到现在“土拨薯”首要发布了平台对“商家”和”达人”的招募方案内容。

• 商家层面：推出「食力发店方案」招引本地餐饮商家入驻平台，参加活动的商家能够享受到入驻0佣金、0保证金，以及流量方面的歪斜；
• 达人方面：上线探店博主专项扶持方案「探照灯方案」，对参加活动的达人给予流量和内容方面的辅导和帮助。

方案发布后，紧接着小红书就在上海风风火火地开端了团购项目内测。

据了解，小红书以周末探店方案的方式将第一期确认为了“咖屋环游记”，仅限域的咖啡店肆能够参加。

从Morketing在小红书上的实践来看，这次团购项目在APP内并没有明显的进口，依据“土拨薯”的说法，需要用户搜索活动名称或者点击相应的论题Tag进入。

在进入论题页后，能看到参加达人发布的探店笔记，而在这些探店笔记中才有团购套餐的购买链接。

全体的体会来说，无论是团购进口的设置，还是商家售卖套餐的稀少，都能明显感觉到小红书内测试水的性质十分明显。

这一点在面向广州区域的二期内测活动中相同有体现。除了将咖啡店换成了茶饮店肆，小红书在广州的活动与上海如出一辙。

其实之所以会挑选上海和广州，从国金证券的研究报告来看，是因为一线城市的平台用户具有高价值、高影响力和高活跃度的特点。

关于一二线城市用户占大多数的小红书来说，集合“三高人群”的上海和广州无疑是试水新事务的稳妥挑选。

究竟小红书进入本地日子赛道之后，现在最紧要的使命便是在少量城市里跑通模型，把本地日子事务的铺子先支起来。

02 入局万亿赛道背后：小红书想仔细搏一把

综上能够得出一个定论——2023年小红书希望在本地日子领域从美团、抖音口中，“虎口夺食”。那么为何小红书面对如此强壮且老练的竞争对手仍旧要发力这一领域？

也许咱们能够粗略地从“内”与“外”两个维度去剖析：

先从内部来看。即使竞争对手强壮，但小红书在本地日子上实践有着一些的天然优势，大家都知道小红书最强的属性就是“内容种草”。

最初，小红书是以共享美妆、海外代购等信息，被顾客所认知，而到现在小红书在内容层面现已覆盖到了衣食住行各个场景中，成为了大多人共享日子的社区。这就意味着从种草到拔草会更加天然的发生。

但在这件工作上，小红书却一直难以将自身“后链路”转化的路径建立起来。