，目的地必须有个拳头产品才能火出圈。从眼前的案例中能够看出，这个拳头产品不一定非得是名胜古迹，名山大川

旅行目的地营销的方法和十几年前大不一样了。从前是一个城市宣传片素材反复使用，被央视播出便是成功。现在单纯依托自上而下的力量现已不够，上下、表里联动造势才有可能发明新可能，特别关于非传统热门旅行目的地。

放在曩昔，淄博、榕江这样的弱旅行资源目的地大概率会被淹没在人们视线之外，但现在依托标志性事情、新奇的体验、特别的生活方法，经过短视频社交传达，就能到达曩昔想都不敢想的效果。政府、本地人、外地用户、短视频渠道，在这个过程中会形成一个多重嵌套，又工作流通的内容制作、传达链路。

前期大多是本地人自发创造，以自娱自乐的方法记载生活；接着政府下场，开端自上而下地推动传达，在这个过程中，地方政府与短视频渠道往往也会树立衔接和互动，民间素材成为有组织、有规划的内容库，渠道也会动用本身优势给当地注入更多流量，例如在淄博，就有渠道发动达人的探店行为；在热度不断提升过程中，散落在网上的自来水就会主动发布内容，直到明星进场将声浪推向高潮。

一言以蔽之，弱旅行资源目的地想要出圈，要么就具备强社交价值，要么就具有共同的体验价值。这一整套流程，简直能够复制在任何有本身特征的旅行目的地上。

疫情之后的旅行商场，给了弱旅行资源目的地史无前例的时机。网红目的地价格飙升，让处在消费降级时期的人们望而生畏，新兴商场的价格优势得以凸显；人人都是创造者的年代，让具有共同体验价值的冷门目的地获得了空前的出圈可能，无孔不入的短视频传达，简直有着让默默无闻之地一夜成名的巨大能量。

现在，村超正式竞赛现已落幕，但显然榕江当地并不满意，他们不想成为短暂的焰火，闪烁过后就泯然众人。正式竞赛结束后，榕江又办了全国美食赛，邀请到周边广东、广西等地业余球队前来参赛。仍然以足球作为基底，这次加上了美食元素，相对体育元素，美食的覆盖度、普适性更强。

从淄博到贵州村BA、村超，旅行目的地营销迎来了全新的范式，让更多资源旅行资源禀赋一般的地区，看到了火出圈的时机。携程研究院战略研究中心主任彭涵对剁椒说，目的地必须有个拳头产品才能火出圈。从眼前的案例中能够看出，这个拳头产品不一定非得是名胜古迹，名山大川。

淄博起了好头，榕江用自己的特征重走并验证了“淄博模式”。未来，咱们还会看到更多个淄博、榕江。