榕江县有很清晰的利用短视频做意图地营销的思路

榕江县有很清晰的利用短视频做意图地营销的思路。针对村超传达，他们设立了“村超新媒体专班”，班上成员会担任安排、训练当地农民去现场拍照，交回资料后由专业运营人员编排、包装。此举效果显著，两周内村超的相关内容创造了十多个抖音热门，论题#贵州村超3天内浏览量超1亿，据抖音数据显示，#村超#、#贵州村超#以及#贵州村超现场有多燃#这三个论题，别离创造了1.2亿次、11亿次和2.7亿次的播放量。

榕江的短视频营销策略，和淄博有很大相似性——由政府、本地居民和全国网友构筑起了传达自闭环。回顾淄博的操作，政府在感知到流量汇聚时便敏捷接过了火炬，官方各个环节的全方位下场、反响快速紧跟热门的论题打造和巧用短视频渠道创造内容均成为传达中的要害。

短视频散发出了淄博烧烤香之后，又在榕江打出了一脚精彩的射门。

跟着短视频烧起村超声量，一大波名人下场更给这把火添了一堆干柴。

足球圈名人去榕江成了潮流。韩乔生先后两次去到现场，他在解说过程中热情表达：“收视率现已超越中超了！”“关于中超的职业球员，踢得球还不如我们村超踢得好……”

显然这是夸张的表达，但足以成为村超热潮的一个注脚。决赛时，另一名嘴黄健翔也去现场解说，“别拿豆包不妥干粮，别拿村长不妥干部，别拿村超不妥竞赛，踢球我们是认真的”，「贵州村超联赛」官方微博专门截出黄健翔这段金句加以传达，足见其专业性。

村超好像一下成了足球圈人士的“朝圣”之旅。央视足球解说贺炜决赛时去了榕江，他说自己很早就想去村超现场了。贺炜在球场上与拉拉队一同魔性跳舞的视频还被官方发布出来。而这种“碰瓷”足坛名宿搅动热度的手段，也是“村超新媒体专班”专门设计的。

如果仅仅体育圈人给村超发声还不足以让其破圈，娱乐圈演员登场进一步释放了村超的影响力势能。早在6月底，香港喜剧明星陈百祥带领的香港明星足球队就去了榕江，仅仅由于竞赛审批没有搞定而没能与村超球队踢竞赛。直到8月13日，香港明星联队终于和榕江村民队完成了竞赛。

明星的身影在淄博爆火阶段也频频呈现。高亚麟、李子雄、“老默”冯兵，他们有的就是淄博人，站出来给家园宣扬站台，有的则是景仰前往。

在这些旅行意图地营销过程中，明星往往不是流量的起点，他们乘着热度而来，再用自己的热度给这儿如虎添翼。他们是“自来水”，又用自己的流量招引更多“自来水”。当然，如何利用好明星效应，将他们的势能最大化，则考验着当地的应变才能和内容创意才能。

最后，不光明星来了，各大流量渠道乃至电商渠道也都敏锐地参加到了旅行意图地的造势中，虽然他们的意图更多仍是为自己吸纳流量，但也在很大程度上给当地助推了一把。

渠道的嗅觉都很灵。村BA火爆时期，快手率先看到时机对竞赛实况做了直播，快手数据显示，快手村BA贵州站直播总观看人次超3亿，相关论题视频播放量达4.5亿。一向深度参加体育营销的杰士邦，拉来了京东、快手一同做营销，还联合策划了《村BA“全民意”》纪录片。

渠道也没有缺席村超。村超决赛开始前，百度APP成为“村超”总决赛公益传达渠道，邀请百度内容生态近百位体育、科技、旅行、美食、音乐等垂类创作者去到榕江，参加内容创作和传达。

渠道的介入，即是对一地旅行流量的认可，一起也协助该地引入了更多破圈流量。