一个优质的内容社区，应该是不断给用户发明归属感

关于论题的选题，不少论题都能引发用户共识。例如：#2022心境回忆、#2023好好春节、#2022年最想见的人等，提升用户的参加度。

经过设定讨论论题和活动以及精选内容征集赛的方式，刺激有内容产出才能的用户产出有价值的内容。

每个论题的主页都附上了获奖名单和活动规矩，具体写清楚了规矩及奖品内容，开奖后也会贴上获奖名单，确保公平性。

此外，优质的论题和UGC内容，还会放在站外传播，既能增强用户荣誉感，也能给圈子背书。

例如瓶子星球大众号最近发布的#2022心境回忆论题文章，专门贴出了用户创作的内容。

对一些从0-1建立社区的品牌来说，如果前期没有那么大的流量和曝光，也可以考虑马甲运营，用马甲来营造社区活泼，添加用户人气，调动用户参加积极性。

马甲的运营在社区类的产品是个要害点，为了能够让用户觉得你的圈子是有许多玩家在参加的现象，是留住第一批种子用户的临界点，也是一个真实用户愿不愿意在你的社区活泼的要害。

3）留存

一个优质的内容社区，应该是不断给用户发明归属感，留存用户。其中的要害在于给用户发明了什么样的价值？

瓶子星球给予了用户两方面的价值：交际价值和积分奖赏。

交际价值体现在社区内给用户发明的交际特点，用户发布的每一条动态都可以进行点赞、谈论、分享的动作。

并且社区中每位用户都有自己独有的「个人主页」，可以显现发布的每一条动态和获赞数。

此外用户可以获取积分（星球币）兑换奖赏。首先是每日签到可以取得「星球币」，让用户每天都有理由回到社区，这也是留存用户的重要手法。

其次用户在发布内容时也有机会取得星球币及定量周边，星球币可用于进行订单的抵扣，这也阐明留存的用户都是江小白真实的顾客。

03 案例解析：江南布衣

如果说江小白的社区是为了更贴近用户，那么江南布衣的社区则更多地是为了解决用户的实际需求。

比照传统线下购买服装，线上购买面临着无法试穿、不明白调配的痛点。

江南布衣看准这一点，在2018年推出「不止盒子」小程序，用户可以经过付费，挑选专业的调配师为自己量身定制调配，小程序内会展现专业的调配案例。

目前，江南布衣母品牌的小程序以及旗下的各子品牌小程序，基本都建立了「穿搭社区」模块，便利用户自己学习穿搭经验，自发性地上传自己的穿搭心得，也便利了用户之间的交流。

例如女装品牌小程序「JNBY官方商城」、男装品牌小程序「速写CROQUIS」、童装品牌小程序「jnby by JNBY」，其穿搭社区功能都大同小异，下面以女装品牌小程序为例，进行简单的了解。

进入穿搭社区，顶部有「查找框」，用户可以根据要害词查找对应的穿搭内容，例如外套、春季。右下角有悬浮的“+号”按钮，满足订单条件的用户可以点击发布内容。