用户活泼最有效的方式便是用户自己供给UGC内容，江小白做的便是引导用户自发地发帖

据微信官方统计，小程序的进口多达几十个，包含“搜一搜”进口。这也让品牌小程序里的内容能够持续得到更高的曝光。

聪明的品牌早已不把小程序当成简单的“电子货架”，而是作为品牌官方精心运营的全新内容途径。

那么品牌小程序要怎么玩好内容社区？或许下面的事例能让你有所启示。

02 事例解析：江小白瓶子星球

以营销出名的白酒品牌江小白，向来喜欢与消费者“玩”在一起，这样的风格在小程序中更为明显。

江小白旗下的小程序「瓶子星球」成立于2020年，现在除了酒水商城和会员系统，还主打“酒话”和“酒评”社区。

只要用户购买和使用了江小白产品，都能够在这两个社区进行品鉴共享对酒的感受以及评分，并与其他用户进行互动沟通。

经过这样的形式与用户形成全方位触点和营销互动，加强用户对品牌的产品、形象认知。

下面瓶子星球小程序社区模块进行拆解，首要分为引流——活泼——留存3个维度：

1）引流

江小白线上线下都投入了巨大的资源对内容社区进行引流。

在江小白的「表达瓶」上直接附上了二维码，用户能够扫码直达江小白的会员小程序“瓶子星球”，参加到吐槽活动的社区活动中。而且采用了一物一码的方式，进行全途径用户的精准触达。

在大众号「瓶子星球BottlePlanet」中，用户注重后主动发送小程序链接，而且小程序封面还写出「百万现金求酒评」的活动，激发用户参加，此外在菜单栏中也有对社区论题活动进行引流。

进入瓶子星球小程序，能够发现主页顶部的轮播banner里，前两张都是社区的论题，点击即可跳转参加论题，「酒话」社区版块也被放在了主页之后的方位。

主页往下翻，从第2屏开端接连2屏半，都是关于「酒话」和「酒评」的社区内容。综合以上，足以证明江小白对内容社区的注重。

2）活泼

用户活泼最有效的方式便是用户自己供给UGC内容，江小白做的便是引导用户自发地发帖。

在「酒话」这个社区中，内容特点很明确，官方会给出论题（全部都是有奖论题），大部分和酒相关，经过奖励激励用户发布内容。

发帖进程也很简单，点击右下角浮窗「写酒话」，选择论题后即可开端创造。