微信这个产品一个流量换广告的交易商场，而是一个体系

微信这个产品有意思的地方在于，它既是一个我们日常熟悉的简略产品，又是一个严丝合缝的体系。

关注和研讨这个体系工作的逻辑，对每一个和微信有关的参与者而言，不仅必要，而且关乎利益。

到今天，微信广告生态已经走过了十一个年头。

从大众号起步，到小程序、小游戏、视频号，微信广告的变现场景一直在扩张和迭代。

我们很难用爆发来形容它，但这个生态确实一直在进化。

在我看来，它并不是一个流量换广告的交易商场，而是一个体系。

这个体系并不完美，乃至有些部分显得抑制和缓慢。

但如果我们仔细观察它的工作逻辑，你会发现有一个常识是贯穿始终的，那就是——

让创作者赚到钱，让用户看不到烂广告，让好内容有报答。

卫夕9月10日在成都参加了“微信广告生态合作伙伴大会”，会上，微信广告团队披露了很多数据和信息。

接下来就和我们一同，将这些看似零星的信息拼起来，去分析这个为数百万合作伙伴的商业基础设施背面工作的逻辑——

一、构建飞轮——数据视角下的微信广告变现生态

数字是诚笃的，它们不会说谎。

近800万。

这是曩昔一年，微信广告生态的合作伙伴数量。

这意味着有近800万个大大小小的企业、团队和个人，将他们的生计与微信广告变现生态联络在一同。

这么多人用脚投票挑选微信渠道，没有信赖是很难完成的。

信赖，来源于预期的稳定性。

创作者和开发者投入时间、精力和金钱，他们最需要的是一个可预期、可计算确实定性。

而微信广告变现生态确实通过继续的迭代兑现了开发者和创作者们的等待。

这一点，我们可以从以下更细致的数据中略窥一二——

– 大众号生态的逆势增加：

数据显现，2025年8月，大众号创作者数量同比增加了20%以上，移动端发文创作者同比增加60%以上。

更值得注意的是，新生力量“小绿书”图文内容，日均发布图文的创作者数量同比去年增加明显，图文日均阅览量同比增加3倍以上。

– 小说和短剧厚积薄发：

如果说大众号是生态的根本盘，那短剧和小说是近两年跑出的内容黑马。

短剧小程序已完成日均变现收入千万级，平均每周诞生一部千万级变现爆款。

近一年来，小说小程序在投书籍数量增加 22 倍，广告变现规划增加 12 倍，微信小程序已成为小说职业商业增加的新阵地。

– 小游戏商业化强劲：

本年8月小游戏变现开发者数量较1月完成双位数增加。

1到5 月在投小游戏数量同比增加 165%，IAA 广告主数量增加 190% 创新高。

小游戏变现收入已连续四年同比增加，纯IAA（In-App Advertisement，应用内广告）小游戏的收入，已占小游戏流量主总广告规划的70%，成为增加引擎。

这些数据告知我们什么？

它说明，微信广告变现生态依然是一个极端可观的增量商场，可以在不同的发展阶段，找到新的增加点，并为之匹配高效的商业化解决方案。