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2025-10-04
大众号现已十三岁了。
在互联网范畴，十三岁已是高龄，许多产品在这个年岁现已退居二线，但大众号没有。
它不仅活着，还活得挺滋润。
大众号没有吃老本，它甚至在“老态龙钟”，我从前专门写过一篇长文《我尝试分析大众号改版背面的朴素逻辑》专门分析大众号迭代的出发点与效果。
确实，经过产品的继续迭代，大众号历久弥新——
“小绿书”的鼓起便是最好的例子。
短图文、轻量阅览，大众号将这种被验证过的内容形状很好地融入自己的土壤。
成果是什么？
创作者和读者都非常喜爱，阅览量翻了三倍多。
除了新的形状，大众号的继续进化也离不开一套完好的变现体系的支持——
程序化广告eCPM上涨超20%，留言区广告位让不少创作者收益提升60%。
返佣产品库规划到达3000万，内容带货、微信小店带货——这些都不是新词，但它们在大众号里长出了新玩法。
而且渠道也在不断地将支持的东西的活做的更细。
比方行将上线的流量主界面晋级，一站式看板整合了数据确诊、变现指引、收益分析，让作者不必再在后台跳来跳去。
大众号的逻辑其实很朴素，说白了便是你写得好，就有人看；有人看，就有人投广告；广告体会好，用户不恶感；作者赚到钱，更乐意写。
这不是自然发生的——它需要渠道不断在中间修路、架桥、设红绿灯。
李筱懿做了十一年大众号，地球常识局写了九年——他们都不是爆红型选手，但时刻站在他们这边。
不知不觉，我也写了8年了。
大众号的飞轮，转得慢，但转得稳。
短剧和小说是过去两年最大的黑马。
它们看似突然迸发，但其实早有伏笔。
短剧接受的是短视频年代用户的内容消费习气，小说满意的是碎片化时刻的阅览需求——两者都精准击中了用户的注意力刚需。
但光是有需求存在是不够的，商业基建也要跟得上。
短剧的迸发，离不开三件事：一是内容供应跟上了，二是投进体系老练了，三是变现通路打开了。
短剧团队拿手的是什么？
是抓心情、是节奏感、是艺人调度、是剧情钩子。
但他们不太拿手的是什么？
是广告接入、投进优化、流量分配。
别的，你知道短剧开发者简单不被注重的一个痛点是什么吗？
我和几个做短剧的同学聊过，他们关心的往往不是单一剧集能赚多收益多少，而是多快能拿到钱，许多团队是小作坊作战，现金流便是生命线。
微信广告怎么做？
把结算周期从25天缩短到15天，还推出“收入快周转”——
收入产生后2天，70%就能转为投进金，直接用于下一轮买量，水就这样活起来了。
小说是另一套逻辑，它看起来传统，但其实极度依靠广告投进技术在细节上的把控。
小说的基本趋势是——长篇稳居头部，短篇快速兴起，两者用户并不堆叠，但都长出了老练的变现模式。
长篇靠的是“后置卡点+鼓励视频+混变模式”，短篇靠的是“轻量化信息流广告+短鼓励视频快解锁”。
它们没有互相揉捏，反而一起做大了商场。
而背面，是广告形状的恰当匹配：鼓励视频、插屏、原生模板、信息流、封面广告……不同场景用不同组件。
更值得一提的是AIGC的应用，现在许多小说的营销素材（图文、视频、漫画切条）是AI主动生成的。
体系识别小说的高光情节，一键生成推广素材，有效降低了冷启动成本。
这也引出另一个要害点：微信生态内，流量是互通的。
一篇大众号文章或许带火一部小说，一部短剧或许激活一个小程序，一个小游戏或许经过视频号扩散。
预算和用户在整个生态内流动。
小游戏是一个独特的范畴。
它既有内容的特点，又有极强的商业化和数据驱动特点。
一款成功的小游戏，有必要同时是好玩的，也有必要是挣钱的。
2025年，小游戏最大的变化是：IAA（广告变现）成了肯定主流。
纯IAA游戏占小游戏广告变现收入的70%，这意味着大多数开发者不再依靠内购，而是靠广告活下来——而且活得很好。
为什么能成？
因为微信把广告做成了“游戏内容的一部分”。
鼓励视频是最典型的例子，你看一段广告，复活一次、多拿一道道具、解锁新角色——用户不排挤，开发者有收益，广告主获曝光——三赢。
但光是鼓励视频不够，微信广告还在不断开发新形状。
比方“鼓励拼图”，用户看广告完结拼图获取奖励；
“鼓励试玩”，体会一小段游戏内容再决议是否下载；
“原生轮播”，在自然场景中展现广告。
这些形状很好地平衡了变现与体会。
而交际玩法的加入，更是微信生态的独家优势。“微信小店送礼”、“福利券”等组件，看似是电商功用，实则成为游戏裂变和留存的利器。
更重要的是预算来源的多元化。
除了传统行业广告主，微信小店预算、小游戏内循环预算、短剧引流预算……都在涌入这个生态。
尤其是微信小店，许多店主发现投小游戏带来的用户黏性更高，所以乐意继续加码。
而东西侧的晋级也是小游戏成功的一个要点。
小游戏智投体系答应开发者以项目为单位投进，体系主动分配预算、调整出价、选择人群——