消费分层才是主流趋势，高端自有高端的销路，可是大众所需的日用消费品始终是实惠的、具有性价比的产品

对国货品牌流量盛宴的考虑

价格贵不贵另说，可是“国货很难”却没有说错，所以李佳琦怼粉丝事情的后续开展更值得沉思。

最早蹭上这波热度的上海蜂花，靠的是“79元论斤卖”，即性价比。随后拍马赶来的（协和）精心护肤，尽管没有这么明目张胆地蹭“79”，可是本身出售的也是平价的产品。

这一现象阐明，消费分层才是主流趋势，高端自有高端的销路，可是大众所需的日用消费品始终是实惠的、具有性价比的产品。

然而，真实走平价道路的国货品牌，又长时间短少网络曝光度，品牌直播不温不火，没有吃到太多直播电商年代的红利。

也正因而，李佳琦事情的后续影响才如此巨大，先是拉开了一轮国货品牌混乱的“热门争夺战”，继而在众多国货品牌意识到“梦幻联动”的好处后，演变为一出以《好日子》为布景的“情景喜剧”。

一时间，万树千花竞自在，蹭得好的品牌卖断货，蹭得慢的品牌也赚到了大量用户关注。

问题是，同样是“79元”，为什么花西子遭受无妄之灾，而有的品牌赚得实利？

花西子本身论克卖的价格偏高是原因之一。可是，对此松果财经有更多主意：

一方面，花西子被李佳琦拉下水，证明与大主播深度捆绑，关于品牌久远开展来说绝对不是一件好事。

从过后花西子急于澄清：“李佳琦和花西子没有任何股份关系，不存在‘年度框架协议+极高的赢利分成’。”不难看出，花西子遭到深度绑定顶流主播的反噬后，正忙于松一松绑。

在直播带货粗野成长的阶段，乘年代风口而起的头部大主播们聚集了新兴电商途径大部分资源，成为品牌重要的线上销售途径和宣传阵地。

前期，花西子亦获益于与李佳琦的绑定关系。可是，跟着品牌成长到必定阶段，这种绑定关系不利于品牌自身的品牌建造，尤其是在众多头部主播“翻车”的布景下，品牌松绑大主播现已势在必行。

另一方面，闻声而来的国货品牌坐收流量和销量，也阐明这些“老国货”并非不擅长营销，仅仅直播电商途径起步相对较晚，一向没掌握新年代营销密码。

蜂花、汇源、白象以及鸿星尔克等众多国货品牌的联动，招引了大量用户停步看热闹，不只有赶上了热门的因素，也体现出这些品牌自身具有的认知度不低。怎么把这种广泛的消费者认知基础转化为品牌认可度和真实的销量，是老国货们需要探索的增长道路。

总之，这场流量盛宴折射出不少问题：品牌捆绑主播出圈容易受到反噬，传统国货品牌长时间短少关注度等等。兴起于直播电商年代的年轻国货品牌急需解绑主播，品牌直播姗姗来迟的传统国货品牌，重塑品牌价值势在必行。

破而新生，重塑品牌

复盘一下这次事情的考虑，一是国货品牌怎么撕掉低价标签，二是年轻品牌怎么走向“自力更生”，三是传统国货品牌年轻化道路何行。