IP不只丰富了用户的娱乐生活，也为品牌营销拓荒了全新的可能性

回顾过去十余年，咱们见证了IP在中国内容范畴的急速崛起。从开始对IP开发源头、题材和出现方式的关注，到如今IP已成为连接内容、用户和品牌的关键枢纽，这一演变过程折射出了整个职业的迭代与立异。

而短视频的入局，一方面临长视频进行了时长上的争夺，另一方面也在扩大长视频IP的影响力，同时倒逼IP内容必须精品化。

如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀所以为，对于长视频来说，头部内容的虹吸效应越来越显着，其综合效应更是不可代替。跟着职业的马太效应愈加显着，试图“稳妥”的平庸之作，不敢立异、四平八稳的长视频作品，会越来越没有生存空间。

孙忠怀提到，今年以来，腾讯视频在剧集、综艺、动漫、纪录片等范畴的内容表现全线出彩。其间，《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》等头部IP连续成为全民热议的焦点，并带动城市文旅热潮。此外，喜剧综艺厂牌“笑吧”给足用户心情价值，《剑来》《斩神》等动漫、《十三邀8》等纪录片更引领商场高口碑。

咱们以为，这些优质IP不只丰富了用户的娱乐生活，也为品牌营销拓荒了全新的可能性。IP的生命周期正在延伸，其影响力从屏幕溢出，深深渗透到用户的日常生活和消费决议计划中。对品牌而言，这是前所未有的机遇。

面临这样的商场格局，腾讯视频在商业化道路挑选上，提出了腾讯视频旺品牌的三大支柱——“旺奇稳”。“稳”，体现在安稳的优质内容供给和强大的生态支撑；“奇”，则是经过立异的营销手法为品牌赋能；“旺”，最终目标是实现品牌的蓬勃发展。

经过2024年腾讯视频渠道IP连续爆款后，品牌圈内也在逐步形成一个一致——腾讯视频凭仗其“旺奇稳”的支柱，为品牌提供了一个安稳可靠的IP挑选渠道。用一句话归纳来说便是“有鹅选鹅，不开盲盒”，鹅选IP成了品牌的承重墙。

在这个IP价值不断升级的时代，品牌与内容的关系正在发生深刻变革。从简单的广告植入到深度的内容共创，再到如今将IP视为品牌战略财物的新思维，内容营销正在阅历一场范式的迭代。接下来，咱们会将进一步分析腾讯视频“旺品牌””是怎么达成，以及背面的品牌怎么经过新的IP运营模式，沉积长时间财物，驱动生意增加。

01 从IP到品牌财物，内容营销的范式迭代

透过腾讯视频2025V视界大会，咱们体会到的是当下IP内容商场的风向，定制化、精品化与深度化：

剧集范畴，从《繁花》到《庆余年2》、《玫瑰的故事》，咱们看到的不只是精湛的制作和吸引人的故事，更是一种能够深度连接用户情感、引发社会共识的文明现象。这些作品延伸到了现实生活中，成为人们茶余酒后的话题，影响着人们的生活方式和消费挑选，甚至一部剧带火一座城。

以《玫瑰的故事》为例，这部剧发明了”北京到底有谁在啊”这样的爆款台词，带动了相关旅游景点的热度。数据显现，剧集播出后，北京旅游相关查找量增加207%，剧中取景地预定量环比上涨572%。这种“文旅联动”效应生动展现了优质IP对用户行为的深远影响，也为品牌营销拓荒了新的可能性。