微信小店“送礼物”正是以一个轻巧的功用设定、通过用户行为让产品与交易信息活动起来的方法之一

、谈撬动社交电商为时尚早

以微信生态为依托，微信小店“送礼物”引发了广泛的行业评论，并带动微盟集团、有赞等相关个股上涨。其中，微盟集团股价涨幅继续扩展，截至发稿，总市值已突破100亿港元，该股最近4个交易日累计最大涨幅超越100%，成为真正的“微信蓝包”概念股。

电厂了解到，微信小店“送礼物”功用由微信电商团队担任。2024年，电商事务在各种场合被腾讯高管反复提及。电厂从前报道，2024年年头腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾在公司年会上表示：“咱们用户群体的消费才能很强，但多年来咱们缺少的电商知识还是要补的，所以咱们今年能够全力开展的便是视频号直播电商，电商和广告是相得益彰的。”

今年以来，腾讯对电商事务进行了屡次调整——5月，视频号直播团队并入微信开放渠道，与小程序、大众号并行，公私域之间继续打通。7月，腾讯CDG（企业开展作业群）调整部分职能，视频号带货运营和管理作业由腾讯广告移交至微信作业部，交易相关的组织架构进一步明晰。8月，视频号小店晋级为微信小店，支撑店肆及产品信息在大众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转。与此同时，商家入驻流程简化，入驻门槛及保证金降低，更多类目入驻放开。10月，微信小商店晋级为微信小店。

一位长时间重视微信生态的服务商告诉电厂，晋级为微信小店意味着视频号直播电商不再封闭，而是打通、串联起整个微信生态，“答应流量的内外活动，把不同场景的口子打开”，这只是一个开端。

2024年第二季度财报发布后，腾讯对直播电商事务给出的全新定位也是一种例子——后者相当于在微信生态内树立一个电商系统，不只基于视频号，而是与微信生态系统中的要素更为有机地结合，包括大众号、小程序、企业微信、谈天等功用和场景。某种程度上来说，微信小店“送礼物”正是以一个轻巧的功用设定、通过用户行为让产品与交易信息活动起来的方法之一。

依据已知信息，“送礼物”功用不具备中心化入口，赠送礼物的一方与产品的链接存在两种方法，一是观看商家的视频号带货直播，二是自动查找产品，礼物信息的传递则通过谈天达成。在此过程中，电商与查找心智都得到了增，而微信搜一搜对广告收入的拉动已在腾讯财报中得到了充分体现。

尽管如此，将“送礼物”与撬动社交电商直接挂钩未免有“提早开香槟”之嫌。使用过星巴克“用星说”小程序的用户，应该对这类场景并不陌生。但是，与红包、电子卡比较，什物电商在人与钱之间，多出了货，这意味着更重的生意，需求丰厚多元的供应、继续安稳的需求才能够延续。