小红书作为一个以用户生成内容为主的社交媒体渠道

在当今数字化时代，品牌营销面临着前所未有的应战和机会。小红书作为一个以用户生成内容为主的社交媒体渠道，凭仗其独特的种草文化，在品牌营销范畴占据了重要位置。然而，如何精确衡量种草作用一直是一个困扰品牌和营销人员的难题。

为了解决这一问题，小红书推出了AIPS人群财物模型，这是一个旨在帮助品牌更好地了解和管理其在渠道上的人群财物的框架。该模型将品牌的人群财物细分为五个阶段：认知(Awareness)、爱好(Interest)、深度爱好(True Interest)、购买(Purchase)和分享(Share)。

AIPS模型的推出源于小红书对品牌营销需求的深刻洞察。跟着市场竞争日益激烈，品牌越来越需要精密化管理和优化其在社交媒体渠道上的营销策略。特别是在小红书这样一个以内容驱动的渠道上，传统的营销方针现已无法满意品牌的需求。AIPS模型通过对用户行为的细分和量化，为品牌供给了更精确的方针受众定位和营销作用评价工具。

小红书CMO之恒在2025年WILL商业大会上强调，品牌在小红书种草时需要重视ROI(T+x)。这儿的T代表投进日，x则代表不同行业的消费决议计划周期。这一方针的引进反映了小红书对长时间营销作用的重视，同时也体现了渠道对不同行业特性的深入了解。例如，面部精华类目的决议计划周期约为29天，而母婴辅食类目则长达70天以上。这种差异化的办法有助于品牌更精确地评价其在小红书上的营销投入回报。

AIPS模型的推出还反映了小红书在商业化进程中面临的压力和应战。跟着渠道用户基数不断扩大，品牌对营销作用的要求也随之提高。通过供给更精密的用户行为剖析和作用评价工具，小红书希望可以招引更多品牌入驻，同时提升现有客户的满意度和忠诚度。这种数据驱动的办法不只有利于品牌优化其营销策略，也可以帮助小红书本身更好地了解用户需求，从而供给更有针对性的服务和支撑。