AARRR模型（用户获取、用户激活、用户留存、取得收益、推荐传达）

依据著名的AARRR模型（用户获取、用户激活、用户留存、取得收益、推荐传达），用户激活是其中一环，是真实用户与产品的初度”面对面“接触。

它不只影响着用户的体会，更决定了后续环节的成功与否。

一、什么是用户激活？

简单来说，用户激活是指让用户在第一次运用产品时，快速体会到产品的中心价值，产生激烈的愉悦感和认同感。这种瞬间的顿悟时间被称为“啊哈时间”（Aha Moment）。

例如，当用户在运用一款新应用时，忽然发现它能处理自己长期存在的某个问题，这种体会就是典型的“啊哈时间”。

假如用户在初度运用时未能感受到产品的价值，很可能就会丢失，转而寻找其他竞品。而一旦用户成功激活，他们对产品的认同感和满意度会大幅提高，后续的留存、收益获取以及口碑传达等环节也将愈加顺畅地展开。

二、怎么提高用户激活？

2.1 深挖产品价值

假如产品不能满意用户的需求，再好的营销策略也无济于事。因而，我们需求明确产品的中心价值，并保证用户能够迅速感受到这些价值。

能够从以下几个维度进行分析：

①痛点：帮用户处理实际问题。

②痒点：带给用户超爽的体会。

以抖音为例，它凭仗创意丰厚、趣味十足的短视频内容，为用户打造了一个轻松愉悦的娱乐空间。用户在阅读视频时，能够不断取得新鲜、有趣的视听体会，满意了他们寻求娱乐享用的痒点，从而更愿意沉浸在平台中，提高激活率。

尖叫点：让用户感受到自我价值和成就感。

以微信读书为例，每天阅读图书的时间都会自动记载，并在首页要点显示，一起在读书排行榜中能够实时看到老友的排名，让自己感到我比别人做得好，感受到自我价值的提高。