内容营销与海外微短剧的结合也将成为微短剧出海的下一站

一方面，比较于国内商场，海外微短剧商场仍有较大的挖掘空间，现在仍处在大变局之中，从商业形式的验证上，还需要更长的时间和更深远的探索，因此还面临着许多不确定性，尚不能就此断定免费形式会成为永久不变的商业形式。

另一方面，付费形式与免费形式共存，多种商业形式，才是职业健康长久开展之道。

从TikTok for Business发布的《2024年短剧出海营销白皮书》中我们能够看到，有48%的Tik Tok用户认为为短剧付费是一件很常见的工作。在北美、日韩等发达地区，为影视娱乐内容付费已成为用户的消费习惯，因此，海外微短剧现已收获了部分稳定的付费群体。

图片来源：《2024年短剧出海营销白皮书》

也正如红果短剧总编辑乐力在一次采访中说到的，免费小说并没有侵吞付费小说的商场，而是与之共存。2025年海外微短剧的商业生态也将是丰厚多元的，是IAP、IAA及IAAP形式共同交融的。

而在这些商业形式之外，内容营销与海外微短剧的结合也将成为微短剧出海的下一站。

现在，国内微短剧商场现已进入「短剧+」的商业生态时代，品牌定制剧成长为微短剧的一大独立门类。

在韩束、珀莱雅、洁丽雅、淘宝等品牌与渠道相继入场后，短剧营销成为电商职业各方力量的新宠，并开展出付费植入、全集定制、品牌自制等多种玩法。那么，海外微短剧能否仿制国内形式，与各品牌及电商渠道碰撞出营销新火花呢？

近年来海外电商开展势头迅猛，预计到2027年将超过4万亿美元，占海外零售总额14.9%。在跨境电商与微短剧均成为开展新动能的当下，二者的结合或许也将释放出新的活力，探索出新的商业途径。

据了解，拼多多旗下跨境电商渠道TEMU，现在现已呈现了微短剧式广告，经过霸总、职场等戏剧性的剧情缩短品牌与顾客之间的间隔，但与国内品牌微短剧之间还存在不少差别。

事实上，在2023年圣诞节期间，沃尔玛就打造了23集浪漫微短剧《Add to Heart》，剧中呈现了一系列沃尔玛的商品，观众能够经过点击屏幕上的「+Add」即可跳转到产品页面进行消费。比较之下，这类微短剧更接近于国内品牌微短剧的形式。

日本短剧公司GOKKO CLUB与日本航空公司（JAL）合作了两集短剧，并在JAL的TikTok官方账号上达到了1430万的播放量，使得JAL的机票预订量增长了270%。

这些案例均说明了海外微短剧商场正在呈现品牌植入和定制的趋势，且微短剧与品牌相结合的营销形式在海外商场同样奏效。

对于微短剧出海公司，除了要了解海外用户的观剧习惯，更需要深化洞察海外用户的生活方式和消费习惯，把握海外品牌的营销逻辑，这或许不是一件易事。

国内品牌营销往往从用户视角出发，注重与用户的情感枢纽，在广告植入上偏好强视觉输出，而海外品牌则注重品牌价值观的传递，更注重细节和质量，对制造要求或许更高。由此看来，微短剧出海的品牌营销之路依然负重致远。