坐拥海量用户的视频号是将会“交际裂变”当成自己的致胜法宝

岁除将至，各互联网大厂再次打响“春晚流量争夺战”。

1月9日，B站（哔哩哔哩）宣布和中心广播电视总台《2025新年联欢晚会》达到重要合作，试用弹幕文明赋能央视春晚。

1月13日，小红书官宣成为中心广播电视总台《2025新年联欢晚会》的独家笔记共享渠道，欲借笔记社区将春晚故事传遍中外网友。

面对来势汹汹的B站、小红书，不知道背靠微信、坐拥海量用户的视频号是将会“交际裂变”当成自己的致胜法宝，还是会额定准备新的制胜妙招呢？

01 B站官宣直播央视春晚

1月9日，B站（哔哩哔哩）宣布和中心广播电视总台《2025新年联欢晚会》达到重要合作，渠道将在岁除夜当天全程同步直播央视春晚。

本次合作，不只意味着B站初次完成了直播央视春晚的目标，更意味着B站成为了蛇年春晚的独家弹幕视频渠道。

在数据层面，2024年春晚有51.59%的观众年纪为15-44岁，这部分能熟练使用互联网使用的群体俨然成为了春晚的主力观众。而B站的用户均匀年纪在24岁左右，渠道Z+年代覆盖率高达65%，双方画像高度重合。

在形式层面，B站转播春晚的“中心装备”是独特的社区气氛和弹幕文明。

以年青人喜爱为首要导向的社区气氛，让B站成为了中文互联网网络热梗的诞生地之一。而弹幕的出现，又打破了传统的单向收视体验，为观众们提供了互相交流观念的契机。让年青人收看春晚的进程，从曩昔的被动接受内容，向着自动点评内容快速转型。

如此一来，不只观众的参与感、体验感得到了明显升级，春晚这一经典事物也获得了新的生命力。

2019年，B站的跨年晚会板块开端爆火出圈。渠道经过二次元文明、流行文明、网络文明等被年青群体熟知，并赢得了对方的喜爱。B站也从这个节点，完成了自己从小众到大众的转变，正式成为了年青人上网冲浪的高兴老家。

2024年，B站“最美的夜”跨年晚会观众预约量破千万，直播峰值数据高达3.46亿。

从现有的数据来看，本次直播蛇年春晚的行为势必会让B站成为“新年流量”的受益者，在岁除当天吸引大量用户驻足观看。假使渠道上的年青人能根据节目内容，自行迭代出新的互联网热梗并进行二创，那么B站的品牌知名度、用户渗透率也有望得到进一步提高。

02 小红书上线春晚特别节目

1月13日，小红书官宣成为中心广播电视总台《2025新年联欢晚会》的独家笔记共享渠道。

据悉，岁除当天小红书团队将在春晚后台展开直播活动，用长达7小时的特别节目《大家的春晚》让用户在收看春晚之余，了解各路演员在春晚舞台上的幕后故事。另在春晚完毕后，渠道还将为不同的主播、演员提供网友交流窗口，让大家一起回味蛇年春晚上的“名场面”。

不得不说，小红书这步棋很聪明。

作为国内的知名交际软件，小红书明星板块的用户活跃度一向处于第一梯队。