视频号优势就是背靠国民级通讯APP微信

特别节目的存在不只利好渠道提振现有的用户活泼度、招引更多演员的粉丝集体注册小红书。还有利于其接受TikTok难民的热度，将小红书打造成首个“非遗中国年”的一线文明输出阵地，为中国文明的出海供给多元化支持。

春晚作为央视在一年中最重要的项目，其自身就拥有着极高的艺术价值和影响力。

将春晚同小红书的笔记文明相结合，不只有利于用户和演员交换春晚观感、表演评价，还能够让国内的传统文明以图文、音视频等多种形式直达海外，扩展中国文明的影响力。

如此一来，小红书不只拉近了春晚、演员和海内外用户的间隔，还将用户对新年的情感共鸣、春晚的文明、流量优势融入到了自己的交际生态中。

往期数据指出，小红书在2024年的日活泼用户数据为1.2亿，月活泼用户数据为3亿，每日搜索量挨近6亿。

而跟着海外网友注册潮、蛇年春晚等热点事项的到来，小红书自身的用户基数、商业价值也将再次进化。

 视频号会加入春晚流量战吗

除了B站、小红书，视频号在蛇年新年的动作相同值得重视。

2024年2月9日，视频号曾和中心广播电视总台达成合作，推出“竖屏看春晚”项目。当时不只有超2.56亿人在视频号的直播间里同享欢聚时间，直播间自身的分享量、项目曝光量也分别超过了1500万、1500亿。

也正是那一年，在视频号上竖屏看春晚成为了新的流行。

和其他渠道相比，视频号的优势就是背靠国民级通讯APP微信。

别小看微信在新年期间的力气。

像是在2015年，在那个智能手机、高质量网络仍未完全遍及的日子里，微信付出就凭借春晚和“摇一摇”的联动一战成名。

当晚，全国观众会经过摇一摇来参与春晚的红包派发活动，导致岁除当天微信付出的用户数量瞬间暴升千万，活动互动总量高达110亿次。也就是在这一天，微信付出成为了很多用户的心头爱，确立了其在中国网民心中在线付出巨头的位置。

对整个微信生态而言，他们最大的财富就是堪称天文数字的用户池。

2024年，“竖屏看春晚”项目充分利用了微信的交际优势。用户不只能够在直播间里发送“岁除约束朋友圈”或“春晚约束状态”，还能够将直播门票转赠给老友，邀请对方和自己共赏线上春晚。

对C端用户而言，他们在这个过程中成功忽略了空间、年纪的约束，在享受春晚的同时将快乐和祝福带给了自己的亲朋老友；对B端用户而言，他们能够经过红包封面、门票跳转进口等途径提高品牌威望，完成“曝光-互动-转化”的私域闭环。

不知道在即将到来的2025年新年，面临B站、小红书的流量争夺，视频号又将如何利用自己的交际裂变优势？它们三者之间，谁又会成为最终的赢家？