用户洞悉：读懂用户决议计划迁徙之旅，才能理解协同作战

用户洞悉：读懂用户决议计划迁徙之旅，才能理解协同作战

关于中高端日子小家电产品，用户购买决议计划的链路相对较长，他们会在不同阶段带着不同诉求，在不同渠道搜集信息、树立认知、发生兴趣，终究完结购买。

经过这张用户在挑选小家电产品时的种草闭环链路和决议计划流程迁徙图，咱们能够知道：要想做真实协同的品牌营销，有必要要有基于对用户完好生命周期旅程的深入洞悉，并对各个渠道独特用户心智与内容生态进行精准把握，才能够完成信息流的有序引导、用户信赖的逐级添加、品牌价值的同频共振，终究达到“品”（品牌塑造）、“效”（心智影响）、“销”（销售转化）相协同的增长目标。

*B站战略：

舒泽以为关于中高端日子小家电来说，B站的品牌营销价值有必要要从单纯的技能参数背书人物，升级成为技能人格化的演绎者与场景化价值的深度链接者。

经过咱们的内容矩阵，让用户在B站查找寻找的不再是严寒的拆机数据和夸大的横评比照，更是对产品技能怎么实实在在改动日子、带来惊喜的生动诠释与深度共鸣。

在B站的核心打法挑选上，舒泽让团队用资深行业专家UP主的深度内容和专业解读来背书，树立用户对产品技能实力和质量的信赖。特别是在内容输出上，要采用UP主IP化系列内容深度共创+互动式痛点场景连载+产研面对面与技能拆解等结构化内容投放矩阵。

这样更具结构化的信息互证矩阵，不仅能够显著提高品牌词、品类核心技能词在B站表里的查找排名、最大化视频的一键三连数据及深度互动，还能引导用户在购买决议计划前将B站的深度内容（尤其是头部UP主的评测和品牌官方的技能解读）作为核心参阅依据。在最终一个环节，咱们还能够经过蓝链或其他组件等方法，高效承接购买意向。